Face televizija je sa emitiranjem počela 2012. godine i od tada počinje borba na različitim frontovima. U tom periodu na medijskoj sceni u Bosni i Hercegovini nije bilo mnogo aktera, pogotovo se to odnosi na televizije sa stranim kapitalom. Domaća produkcija nije bila na zadovoljavajućem nivou, te je osnivanje Face televizije bilo od izrazite važnosti za kreiranje posebnog medijskog identiteta – svjetski, a naš! U toj paradigmi ključna je bila neovisnost koja sa sobom nosi različite izazove. Većina medija svoju moć bazira na efektivnoj političkoj moći koja pozadinski djeluje na njihov utjecaj. Kako slabi ta politička moć, tako slabi i njihov utjecaj, što je u prošlosti vodilo tome da se nekoliko medija ugasilo, ali je češća bila pojava da su mediji gotovo pa postali irelevantan faktor na medijskoj sceni u BiH nakon što se desila promjena na političkoj sceni. Prema svim dostupnim analizama, utjecaj Face televizije iz godinu u godinu je rastao, a kao najbolji pokazatelj tome je gledanost koja se konstantno povećava, broj pretplatnika na društvenim mrežama, te generalno refleksije drugih medija na gostovanja u Centralnom dnevniku sa Senadom Hadžifejzovićem.
Ono što je posebno interesantno je činjenica da je utjecaj Face televizije najdominantniji u društvenim krizama. To smo najbolje mogli da vidimo kada je bila pandemija Covid 19, u političkim krizama, sudskim procesima i slično. Publika je tada po inerciji lojalna Face televiziji. To je psihološki efekt, jer se već razvio određeni stepen povjerenja. Međutim, svi ovi parametri sugerišu da je Face televizija, pored velikog broja gledatelja, stvorilo i veliki broj neprijatelja. To je prirodan proces, jer dok ste negdje u pozadini i niko vas ne primjeti, nikome i ne smetata, ali kada postanete relevantan faktor u bilo kojem kontekstu odmah dobijate više i prijatelja, ali i neprijatelja.
Kroz dosadašnju praksu medijske kuće su najveći problem imale s fizičkim i verbalnim napadima na svoje novinare, te na finansijskim opstrukcijama (marketing) od strane velikih oglašivača. Također, nisu rijetke ni „SLAPP tužbe“. Glavni cilj osoba koje pokreću takve sporove je zastrašivanje te demonstracija finansijske moći. Face televizija se od svog osnivanja susreće sa svim ovim oblicima napada/opstrukcija. Napadi na novinare, ali i na vlasnika televizije Senada Hadžifejzovića bili su česti. Udarali su sa svih strana, nije ih kvantativno mnogo, ali su logistički dobro opsrkbljeni i dobro koordinisani. Nikada niko s Face televizije nije sagnuo glavu, te je to sačuvalo, ne samo njih, već i kompletnu medijsku scenu u Bosni i Hercegovini. Gasili su im struju, a oni su osvjetlili put svima onima koji su bili u zabludi političkih manipulacija. Prekidali su im marketinške ugovore, a oni su povezivali armiju gledalaca u rješavanju velikih društvenih izazova.
U proteklom periodu su napadi doživjeli transformaciju i prešli su u online sferu. Ovo je, također, osmišljena kampanja i utiče direktno na finansijske prihode medija. Ovo se reflektuje kroz napade na web stranicu, koji su intenzivirani u proteklom periodu. Tome je prethodila restrikcija na Facebook-u koja se odnosi na vidljivost stranice, ali i na monetizaciju sadržaja. Pored toga, aktivni su napadi i na YouTube kanal. No, krenimo redom. U prethodnom desetljeću, dominantni finansijski prihodi medija su bili kroz klasični oblik marketinga. Dakle, oni vama novac, vi njima reklamu koju emitujete u okviru programa na vašoj televiziji/radijskoj stanici. Tu se otprilike završava marketing medijskih kuća. Već u drugoj polovini prošlog desetljeća razvija se novi trend, a to su prihodi od web portala i YouTube kanala. Taj trend se intenzivno razvija i sve veći prihod mediji ostvaruju kroz ova dva kanala. Naravno, i dalje primat na prihodima televizija ostvaruje klasičan oblik marketinga, ali ni ovaj pomenuti trend nije zanemarljiv posebno iz razloga što se on razvija. Shvativši ovu logiku, strategija napada se promjenila. Oni koji su do sada fizički napadali novinare, tjerali da se raskidaju marketinški ugovori i slično, sada su dodali i novu vrstu napada na medije, a to su ovi napadi u digitalnoj sferi. Face televizija je u proteklih mjesec dana imala intenzivne napade na web stranicu, to su takozvani DDOS napadi. Oni imaju za cilj da u određenom vremenskom intervalu onemoguće pristup stranici. Pored kratkoročnog gubitka posjeta, ovo ostavlja i dugoročne posljedice, prije svega na Google indeksiranje stranice. U suštini, cilj je da se uništi Page Authority i Domain Authority, što se direktno reflektuje na indeksiranje stranice, odnosno da se „face.ba“ ne nalazi na prvim stranicama Google pretraživanja. Na ovaj način se u velikoj mjeri gubi posjeta na stranici, što dalje implicira pad prihoda. Druga vrsta napada se odnosi na YouTube kanal. Strategija je i ovdje jasna, jer je cilj da se na kompletnom kanalu pronađu elementi na koja kanal nema autorska prava i da se skupe tri kršenja autorskih prava što dovodi do gašenja kanala. Za televizije je teško iskontrolisati ovaj proces, jer se dnevno proizvede na desetine priloga i gotovo je nemoguće provjeriti da li na kompletan sadržaj imaju autorska prava. Face televizija se u proteklih mjesec dana bori i na ovom polju da sačuva svoj YouTube kanal. Svi ovi napadi su krenuli u periodu kada se formirala Vlada FBIH. Ono što je posebno interesantno je da slične napade ima BN televizija i portal „BUKA“.
Pametnom dosta!
Autor: A. Petrović