Novo Mastercard istraživanje ukazuje na to da za mlađe generacije u Evropi najbolji pokloni nisu oni koji dolaze upakirani u ukrasnim kutijama – već oni koji ostaju u njihovom sjećanju. Pripadnici generacije Z u Evropi ove praznične sezone priželjkuju poklone koji im donose iskustva i uspomene za cijeli život.
Dvije trećine (63%) mladih od 18 do 24 godine ove godine je povećalo svoju potrošnju na iskustva, što je više nego bilo koja druga starosna grupa u Evropi.
Najpoželjnija iskustva među pripadnicima GenZ, kako ih popularno zovu, su posjete destinacijama sa „bucket liste“ (68%), koncerti omiljenih izvođača (53%), obrok u restoranu iz snova (42%) te boravak u svjetski poznatim lancima hotela (41%).
Ipak, nije u pitanju atraktivnost samog događaja: gotovo polovina (47%) ispitanika generacije Z navodi da su zajednička iskustva sa dragim osobama motivacija za ulaganje u njih. S druge strane i “strah od propuštanja” (FOMO) igra ulogu u svemu tome.
„Ova praznična sezona je savršeno vrijeme da kupci razmisle šta je to što ih usrećuje, posebno kada biraju poklone za tinejdžere i mlade,“ istakla je Beatrice Cornacchia, izvršna potpredsjednica za marketing i komunikacije za Aziju i Pacifik, Bliski Istok, Afriku i Evropu u kompaniji Mastercard. „Pokloni koji se baziraju na iskustvima veoma su privlačni mladima, odnosno generaciji Z, zato što pružaju priliku da podijele posebne trenutke sa prijateljima i porodicom. U kompaniji Mastercard smo ponosni što pružamo neprocjenjiva iskustva koja povezuju ljude sa onim što vole, pomažući im da stvore uspomene za cijeli život.“
Pripadnici mlađih generacija podjednako vole i nova iskustva, ali i male rituale koje ih svakodnevno usrećuju
Bilo da je u pitanju novo iskustvo ili uživanje u omiljenim aktivnostima i hobijima, pripadnicima generacije Z je bitno da učestvuju.
Mlađe generacije traže i veličanstvena i intimnija, lokalna iskustva: Gotovo 3 od 5 pripadnika generacije Z (55%) privlače koncerti svjetski poznatih zvijezda u velikim arenama, dok 43% pronalazi jednaku radost u manjim nastupima nezavisnih umjetnika u lokalnim mjestima. Slično tome, 44% cijeni koktel u luksuznom gradskom baru, dok polovina (50%) preferira obroke u porodičnim restoranima. Putovanja i turizam smatraju se najtraženijim iskustvima među generacijom Z, a 50% želi isprobati više njih. Tri od 10 pripadnika generacije Z izražava entuzijazam za ponovno proživljavanje iskustava više puta u različitim okruženjima ili na različitim lokacijama.
Mladi ljudi najveću zainteresiranost pokazuju za investiranje u putovanja. Milenijalci i pripadnici generacije Z (37% i 40%) izjavili su da bi putovali zbog iskustava za koje ih veže određena strast. Pored putovanja, mladi preferiraju i događaje poput koncerata i festivala, koji „na listi želja“ zauzimaju drugo mjesto sa 38% zainteresiranih ispitanika, dok su gastronomski doživljaji, kao što su izlasci u restorane, na trećem mjestu s 31%.
Bilo da je u pitanju istraživanje nove destinacije, prisustvo koncertu ili večera u restoranu, pripadnici generacije Z žele poklone koji donose „uspomene za sva vremena“. Ovo daje novu perspektivu prazničnom darivanju, koje u fokus stavlja dijeljenje trenutaka, stvaranje uspomena i istinsko uživanje.”