Koji su kriteriji koje bi osobe trebale ispuniti da ih nazovemo influencerima na društvenim mrežama? Pravi kriteriji ne postoje, no jasno je da se oni prvenstveno povezuju s brojem osoba koje ih prate, iako postoje situacije u kojima osoba koja objavljuje na Instagramu ili Twitteru može imati manji broj ljudi koje je prate, ali je iznimno utjecajna u (nekoj manjoj) industriji i prate ju osobe koje zanima ta industrija i tržište.
O pitanju broja pratitelja koji su potrebni da bi se nekog prozvalo influencerom i internetskim celebrityjem nedavno se raspravljalo u Velikoj Britaniji nakon što je jedna blogerica koju na Instagramu prate 32 hiljade ljudi objavila oglas za tablete za spavanje kompanije Sanofi koje sadrže antihistamin. Britansko regulatorno tijelo za oglašavanje Advertising Standards Authority (ASA) zabranilo je takav oglas jer, prema zakonu u toj zemlji, slavnim osobama nije dopušteno reklamiranje lijekova.
Granica je 30 000 pratitelja
Iz Sanofija su prigovorili na takvu odluku jer smatraju da se blogerica koja je objavila oglas ne može uspoređivati s pravim celebrityjima i influencerima poput npr. komičara Stephena Frya, koji ima gotovo 360 000 pratitelja, ili Davida Beckhama, kojeg prati čak 55 miliona ljudi. Zbog toga se, smatraju u ovoj kompaniji, na njihov oglas ne bi trebala primjenjivati pravila koja vrijede za prave celebrityje i influencere.
Iz ASA-e su im naknadno odgovorili da brojka od 30 tisuća pratitelja upućuje da na to da takve osobe prati “značajan broj ljudi”, zbog čega se može smatrati slavnom osobom, tj. influencerom te se na nju primjenjuju isti zakoni kao i na influencere s desecima milijuna pratitelja.
Što se SAD-a tiče, prema pravilima Federalne trgovinske komisije, preporučuje se svim blogerima i korisnicima društvenih mreža, bez obzira na broj pratitelja, da uvijek naglase ako postoji neka veza ili suradnja s kompanijama o čijim proizvodima govore na internetu.