Netflixov model istovremenog objavljivanja cijelih sezona, koji je prije gotovo 15 godina promijenio televizijsku industriju, postepeno slabi. Gledanost nastavaka pojedinih popularnih serija značajno opada, dok YouTube preuzima sve veći dio pažnje publike.
Analiza nekoliko uspješnih Netflixovih naslova, među kojima su „One Piece“, „Beef“, „The Night Agent“ i „Avatar: The Last Airbender“, pokazala je da je gledanost njihovih drugih sezona pala između 30 i 70 posto, uz dodatni pad u trećim sezonama, piše The Guardian.
Netflix je prošle sedmice najavio da će od 2027. godine podatke o gledanosti objavljivati samo jednom godišnje, nakon što je prošle godine prestao kvartalno izvještavati o rastu broja pretplatnika. Kompanija će, ipak, nastaviti objavljivati sedmične liste deset najgledanijih filmova i serija u više od 90 zemalja.
Pojedini televizijski producenti upozoravaju da velika finansijska ponuda Netflixa često dolazi uz rizik da serija bude ukinuta nakon samo jedne ili dvije sezone.
Istraživanje kompanije Ampere pokazuje da Netflix nije jedini streaming servis koji brzo ukida sadržaje. Većina velikih platformi scenarističke programe najčešće prekida nakon druge ili treće sezone, dok tradicionalni emiteri serije uglavnom zadržavaju do pete ili šeste sezone.
U svakoj od posljednje tri godine Netflix je odlučivao o sudbini približno 180 scenarističkih programa, a prosječna stopa otkazivanja iznosila je oko 22 posto, slično kao i kod drugih globalnih streaming kompanija.
Bivši rukovodilac BBC-a i ITV-a Peter Fincham ocijenio je da tradicionalno televizijsko emitiranje serijama pruža više vremena da postepeno izgrade publiku, dok streaming platforme odluke donose prvenstveno na osnovu podataka o gledanosti.
Netflix povremeno odstupa od modela objavljivanja cijele sezone odjednom. Epizode serije „Stranger Things“ objavljivane su u nekoliko dijelova, dok je „Love Is Blind“ izlazio sedmično. Konkurenti Disney+, HBO Max i Apple TV ostvarili su uspjeh sporijim, sedmičnim objavljivanjem serija.
Zabrinutost investitora pojačala se nakon što je Netflix ponudio 82,7 milijardi dolara za studijski i streaming dio kompanije Warner Bros. Discovery. Bio je to prvi veliki pokušaj Netflixa da proširi ponudu sadržaja kupovinom druge kompanije.
Netflix je u februaru odustao od povećanja ponude nakon što je Warner Bros. Discovery procijenio da je konkurentska ponuda Paramount Skydancea povoljnija.
Investitori strahuju da Netflix pokušava ojačati ponudu u trenutku kada se završavaju veliki naslovi poput „Stranger Thingsa“ i „Squid Gamea“, dok se nastavak serije „Wednesday“ očekuje tek naredne godine.
Najveću prijetnju klasičnim streaming servisima sve više predstavlja YouTube. Podaci kompanije Digital-i pokazuju da je prosječno dnevno gledanje YouTubea prošle godine prvi put premašilo Netflix.
Prosječno vrijeme gledanja YouTubea poraslo je sa 87,2 na 99,1 minutu dnevno po korisničkom računu, dok je gledanje Netflixa palo sa 100,5 na 93,4 minute.