U sarajevskom Hotelu “Hills” uspješno je održan trinaesti po redu Sarajevo Marketing Summit, pod centralnim sloganom „Not Just Seen“ (Nije dovoljno samo da vas vide).
Događaj je okupio vodeće direktore marketinga, stručnjake za brendiranje, istraživače tržišta i komunikatore iz Bosne i Hercegovine i regije, s fokusom na nova pravila koja oblikuju današnju industriju: pažnja je postala jeftina, povjerenje rijetko, a mjerljiva akcija jedina valjana metrika uspjeha.
Ključne poruke i predavanja
Umjetna inteligencija i ljudskost: U uvodnom keynote predavanju („Attention, emotion, and memory still win in the age of AI“), Sorin Patilinet, bivši predstavnik kompanija „Mars“ i „PepsiCo“, istakao je da i u eri umjetne inteligencije u svijesti potrošača pobjeđuju emocije, kreativnost i autentičnost.
Generacija Z i nova pravila lojalnosti: Ivan Junaković iz kompanije „Ipsos Hrvatska“ govorio je o tome kako mlađe generacije redefiniraju lojalnost brendovima i šta to konkretno zahtijeva od trgovaca i marketinških timova.
Regionalni brendovi i lokalne odluke: Amela Čengić iz kompanije „Coca-Cola HBC Adria“ naglasila je važnost očuvanja prepoznatljivosti brenda na širem tržištu regije Adria, uz zadržavanje agilnosti u donošenju lokalnih odluka i posmatranje marketinga kao suštinske poslovne funkcije.
Podaci i efikasnost: Dr. Ivana Uspenski iz kompanije „Hearts United“ iz Düsseldorfa govorila je o spoju podataka, kreativnosti i marketinške efikasnosti, dok su Goran Sovilj i Julian Rangelov iz kompanije „GMD Solutions“ predstavili kako nagradne igre i promocije mogu donijeti mjerljivu vrijednost poslovanju.
Domaći primjeri dobre prakse: Veliku pažnju privukla je prezentacija tima „BH Telecoma“, koji su predstavljale Nađa Lutvikadić-Fočo i Alma Bičakčić, s temom „8 years. One city. A million stories.“ Riječ je o integriranoj kampanji za Sarajevo Film Festival koja je povezala grad i milione priča.
U završnom dijelu konferencije dodijeljene su nagrade za najistaknutije marketinške kampanje u proteklom periodu, i to u četiri kategorije: Marketing Superstar, Inovativna kampanja, Kampanja vrijedna pažnje i Rebranding kampanja.