Pauze za osvježenje, uvedene tokom Svjetskog prvenstva u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku, po svemu sudeći neće ostati privremena mjera samo za ovogodišnji Mundijal.
Prema pisanju portugalskog lista A Bola, FIFA ozbiljno razmatra da ovu praksu zadrži i na budućim takmičenjima pod svojom organizacijom.
Glavni razlog nije teško naslutiti – riječ je o velikom finansijskom uspjehu. Prvi podaci pokazuju da su televizijske kuće i oglašivači izuzetno zadovoljni dodatnim reklamnim prostorom koji su dobili tokom utakmica, što je značajno povećalo prihode od televizijskih prava.
Prema navodima A Bole, prihodi FIFA-e od televizijskih prava za Svjetsko prvenstvo 2026. porasli su za čak 36 posto u odnosu na prethodni Mundijal.
Iako su trominutne pauze, koje se održavaju oko 22. i 67. minute utakmice, zvanično uvedene radi zaštite zdravlja igrača od visokih temperatura, vrlo brzo postale su i novi termin za emitovanje reklama, što je do sada bilo gotovo nezamislivo u nogometu.
Ogroman poslovni potencijal
Dok brojni igrači, treneri i navijači smatraju da ovakvi prekidi narušavaju ritam utakmice, televizijske kuće u njima vide veliki poslovni potencijal koji bi mogao trajno promijeniti način na koji se nogomet prenosi i komercijalizira.
Podaci kompanije iSpot, koje prenosi Forbes, pokazuju da Svjetsko prvenstvo 2026. čini čak 13 posto ukupnog dosega televizijskih reklama tokom sportskih prijenosa u Sjedinjenim Američkim Državama.
Za poređenje, tokom Svjetskog prvenstva u Kataru taj udio iznosio je svega 2,77 posto.
Zahvaljujući povećanju broja utakmica sa 64 na 104, ali i novim reklamnim terminima tokom pauza za osvježenje, broj emitovanih reklama na američkom tržištu gotovo je utrostručen u odnosu na 2022. godinu.
Vrti se ogroman novac
Koliko su ovi termini postali vrijedni pokazuje primjer iz Francuske, gdje se reklamni spot od 20 sekundi tokom pauze za osvježenje prodaje za čak 425.000 eura.
Veću cijenu imaju samo reklame emitirane tokom produžetaka ili izvođenja jedanaesteraca.
Prednost pri kupovini reklamnog prostora imaju službeni FIFA-ini partneri, među kojima su “Coca-Cola” i saudijski energetski gigant “Aramco”.
Posebno je profitirala američka televizijska kuća “Fox”, koja je, prema pisanju The Hollywood Reportera, među najvećim zagovornicima uvođenja ovih pauza.
Cijena reklamnog spota od trideset sekundi tokom utakmica kreće se između 175.000 i 650.000 eura.
Procjenjuje se da će ukupno 624 minute pauza za osvježenje tokom svih 104 utakmice Svjetskog prvenstva donijeti više od 450 miliona eura prihoda od reklama, što je čak više od 425 miliona eura koliko je “Fox” platio za televizijska prava prijenosa turnira.
Zbog toga analitičari očekuju da će televizijska prava za Svjetsko prvenstvo 2030. godine, koje će zajednički organizirati Maroko, Portugal i Španija, kao i za Mundijal 2034. u Saudijskoj Arabiji, biti znatno skuplja.
Forbes procjenjuje da bi ponude za američko tržište mogle počinjati od milijardu eura, a dosezati između 1,5 i dvije milijarde eura.
Streaming platforme žele dio kolača
Interes za buduće prijenose pokazale su i najveće svjetske streaming platforme, među kojima su ESPN, “Netflix”, “Disney”, “YouTube”, “Apple” i “Amazon”, upravo zbog dodatnog reklamnog prostora koji sada postoji tokom utakmica.
FIFA, međutim, i dalje zvanično tvrdi da su pauze uvedene isključivo radi zaštite igrača od visokih temperatura, čak i kada se utakmice igraju u idealnim vremenskim uvjetima ili na stadionima sa zatvorenim krovom i sistemima za hlađenje.
Jedan od najglasnijih kritičara ove prakse bio je selektor Francuske, Didier Deschamps.
“Trominutna pauza potpuno prekine ritam utakmice, ali industrija je zadovoljna jer ima više reklama. Još malo pa ćemo igrati četiri četvrtine”, rekao je Deschamps.
Stručnjaci iz televizijske industrije smatraju da FIFA preuzima model koji se godinama uspješno koristi u NBA ligi, gdje brojni prekidi omogućavaju prodaju velikog broja reklamnih termina.
Za razliku od košarke, nogomet je do sada imao vrlo malo prirodnih pauza, zbog čega nije bio pogodan za ovakav način oglašavanja.
Paradoksalno, upravo oni zbog kojih su pauze navodno uvedene – sami nogometaši – od cijelog ovog finansijskog procvata neće imati nikakvu direktnu korist.